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一、单项选择题(共60题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意)
1.以下属于行业生命周期中成熟期的特点的是( )。
A竞争压力小，企业舰模小 年
B行业规模扩大，市场营销和生产管理成为关键职能
C行业由分散走向集中
D市场萎缩，规模缩小
2.任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不同日期，需采取不同的营销策略，下列属于成长期的营销策略的是( ).
A快速渗透策略，即以低价格、高促销费用推出新产品
B寻找新的细分市场，改变广告宣传重点
C发现产品新的用途，寻找新的用户或改变推销方式，以扩大产品销售量
D调整产品自身，以满足消费者的不同需要，吸引有不同需求的客户
3.在SWOT战略选择表中，WO代表 ( )战略。
A使用优势，利用机会 B利用机会，克服劣势
C使用优势，避免威胁 D使恶劣最小化，避免威胁
4.下列不是市场营销面临的宏观环境的是( )。
A科学技术环境 B经济环境 C自然环境 D公众
5.某钢铁企业利用自身临近铁矿的区位优势，通过收购铁矿生产企业，降低了交易费用，降低产品价格，扩大了市场占有率，这体现了基本战略中的( )
A成本领先战略 B差异化战略 C集中战略 D一体化战略
6.市场营销观念是企业经营活动的基本指导思想。市场营销观念的核心是企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。下列哪种营销观念的理论基础是“消费者主权论”( )。
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D现代市场营销观念
7.拥有雄厚研究开发实力的高技术企业，通常采用( )战略。
A成本领先战略 B差异化战略 C集中战略 D.一体化战略
8.下列不是影响企业生产能力最主要要素的是( )。
A固定资产的数量 B固定资产的工作时间
C固定资产的市场价值 D固定资产的生产效率
9 .十分重视运用组织结构、激励手段和控制系统来促进战略实施的企业战略实施模式是( )。
A指挥型 B合作型 C转化型 D增长型
10.战略控制流程的第一个步骤是( )。
A衡量实际绩效 B采取纠正措施 C制定绩效标准 D审查结果
全真模拟试卷(三)参考答案及解析
一、单项选择题
1、C A是形成期的特点，B是成长期的特点，D是衰退期的特点。
2、B 在成长期，消费者对产品已经熟悉，消费习惯已经形成，企业销量迅速增长，生产规模也逐步扩大，产品成本逐步降低，新的竞争者也会投入竞争。随着新的产品特征出现，市场开始细分，分销渠道增加。此时，企业为维持市场增值率，延长获取最大利润的时间，可采取以下策略：(1)改善产品品质(2)寻找新的细分市场(3)改善广告宣传重点(4)适时降价。
3、B SWOT战略选择表如下表所示：
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优势 |
劣势 |
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机会 |
SO战略：使用优势，利用机会 |
WO战略：利用优势，克服劣势 |
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威胁 |
ST战略：使用优势，避免威胁 |
WT战略：是劣势最小化，避免威胁 |
4、D 公众属于市场营销面临的微观环境。
5、A 成本领先战略又称低成本战略，即企业内部的全部成本低于竞争对手的成本，该钢铁企业通过收购铁矿企业降低了成产成本，降低了产品价格，体现了成本领先战略。
6、D 其中A、B、C选项均属于传统市场营销观念。现代市场营销观念的理论基础才是“消费者主权论”，即决定生产何种产品的主权不在于生产者，也不在于政府，而在于消费者。
7、B 高科技企业，普遍采用以产品创新为主的差异化战略。
8、C 影响企业生产能力最主要的因素包括：固定资产的数量、固定资产的工作时间、固定资产的生产效率，故A、B、D均正确，只有C不是，答案选C。
9、C 转化型模式十分重视运用组织机构、激励手段和控制系统来促进战略实施。
10、C 战略控制过程可以分为四个步骤，即制定绩效标准、衡量实际绩效、审查结果以及采取纠正措施。
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